В российском ретейле усилился тренд на рациональное потребление
30.07.2026 08:48
Переписанный текст:
В первом полугодии 2026 года российский розничный рынок продолжал работать в непростых условиях, которые были связаны с макроэкономической ситуацией и сдержанным потребительским спросом. На фоне этих факторов особенно заметным стал переход покупателей к более взвешенной модели поведения: люди реже совершают импульсивные покупки и все чаще выбирают товары, исходя из реальной необходимости и практической выгоды.Об этом ТАСС сообщил председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. Он отметил, что сегодня покупатели подходят к тратам значительно осознаннее, чем раньше, и стараются тщательнее контролировать личный бюджет. В результате усиливается тенденция к рациональному потреблению, при котором важную роль играют не только цена, но и качество, долговечность и полезность товара.По словам Богданова, многие россияне стали чаще откладывать необязательные покупки, особенно если они не являются срочными или не несут очевидной ценности. При выборе товаров потребители все внимательнее сравнивают предложения, изучают акции и обращают больше внимания на то, насколько стоимость соответствует характеристикам продукта. Такая модель поведения постепенно меняет структуру спроса в розничной торговле и заставляет ритейлеров быстрее адаптироваться к новым ожиданиям покупателей.Переписанный текст:На фоне изменений в экономике и роста ключевой ставки потребительское поведение заметно сместилось в сторону более осторожных финансовых решений. В 2025 году это особенно проявилось в том, что многие покупатели начали отдавать предпочтение банковским вкладам вместо крупных разовых трат. Такой подход объясняется стремлением сохранить накопления и дождаться более благоприятных условий для покупок. Сберегательная модель поведения не только закрепилась в прошлом году, но и продолжает сохраняться в 2026 году.Богданов подчеркнул, что в розничной торговле все сильнее развивается омниканальность. Сегодня покупатель уже не ограничивается одним способом взаимодействия с брендом: он сравнивает цены онлайн, оформляет заказы через мобильные приложения, забирает товары в магазинах или выбирает доставку на дом. При этом процесс покупки становится все более гибким и непрерывным, а клиент ожидает, что сервис будет одинаково удобным на всех этапах.По словам Богданова, границы между каналами продаж постепенно размываются. В этих условиях выигрывает тот ретейлер, который способен обеспечить комфортный и единый пользовательский опыт независимо от того, где именно совершается покупка — в приложении, на сайте или в офлайн-магазине. Именно умение эффективно работать во всех сценариях становится ключевым фактором успеха на современном рынке.Переписанный текст:Сегодня для покупателя экономия времени становится не менее значимой, чем экономия денег. Люди все чаще выбирают не просто более выгодные цены, а удобство и скорость покупок, чтобы сократить время на бытовые дела и быстрее получать готовое решение для повседневных задач. Именно поэтому на рынке заметно усиливается интерес к компактным торговым форматам, расположенным рядом с домом, а также к товарам, которые не требуют длительного приготовления. Особенно востребованной становится готовая еда: она все заметнее влияет на рост трафика и продаж в супермаркетах и магазинах у дома, поскольку отвечает запросу на быстрый и комфортный потребительский опыт.Рациональный подход покупателей проявляется и в выборе формата торговли. Все больше людей ориентируются на магазины, где можно быстро совершить покупку без лишних затрат времени и получить базовый набор товаров по доступной цене. На этом фоне жесткие дискаунтеры продолжают укреплять свои позиции: в 2025 году их выручка выросла на 67%, что заметно изменило расстановку сил на рынке и усилило влияние этого формата на потребительские привычки. Такая динамика показывает, что ценовое предложение по-прежнему остается важным фактором, но теперь оно все чаще сочетается с удобством и простотой покупки.В целом рынок постепенно смещается от количественного расширения к повышению качества работы торговых сетей. Компании все больше внимания уделяют эффективности каждого отдельного магазина, его локации, ассортименту и способности привлекать стабильный поток покупателей. За 2025 год крупные сети открыли около 6,5 тысячи новых магазинов, а общее число торговых объектов увеличилось до 117,6 тысячи. При этом наиболее быстро развиваются жесткие дискаунтеры и магазины у дома, поскольку именно они лучше всего отвечают современному спросу на доступность, близость и скорость обслуживания. В результате структура рынка становится более гибкой, а конкуренция между форматами — более острой и ориентированной на реальные потребности покупателей.Переписанный текст: Во втором полугодии 2026 года, как считает Богданов, спрос на рынке по-прежнему будет заметно зависеть от сезонных факторов. Наиболее выраженные пики покупательской активности традиционно придутся на школьный период и предновогодние недели, когда растут траты на повседневные покупки, подготовку к учебному году и праздничные закупки. Дополнительную поддержку спросу, по его мнению, будет оказывать и общий ритм потребления во второй половине года, когда многие покупатели стараются более рационально распределять бюджет. При этом сберегательная модель поведения населения, вероятнее всего, сохранится. Это означает, что в числе самых востребованных форматов останутся готовая еда, дискаунтеры, магазины у дома, а также онлайн-каналы с экспресс-доставкой, позволяющие экономить время и выбирать товары с учетом цены. На фоне осторожного отношения к расходам именно доступные по стоимости и удобные по формату покупки будут определять структуру потребительского спроса. Ранее сообщалось, что овощи из «борщевого набора» в крупных российских сетях в июне 2026 года в совокупности подешевели в среднем на 27,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Кроме того, стоимость товаров «первой цены» в целом снизилась на 11,1%, что также подтверждает тенденцию к удешевлению базовых продуктов и росту интереса покупателей к экономичным вариантам.Если вам интересна эта тема, обязательно обратите внимание и на другие материалы, где она раскрывается подробнее. Дополнительные статьи помогут увидеть вопрос с разных сторон и найти полезные уточнения. Читайте также: в этом разделе собраны материалы, которые могут дополнить основную информацию и сделать ее более полной.Читайте также — это удобный способ быстро перейти к связанным публикациям, обзорам и полезным рекомендациям. Такой блок помогает не только продолжить знакомство с темой, но и найти новые детали, примеры и практические пояснения. Кроме того, он позволяет лучше ориентироваться в смежных вопросах и глубже понять содержание.Изучение дополнительных материалов особенно полезно, если вы хотите получить более широкое представление о теме. В них часто приводятся важные уточнения, сравнения и новые идеи, которые помогают расширить кругозор. Читайте также может стать отправной точкой для более детального знакомства с материалом и поиска действительно ценной информации.