Ассортимент смартфонов в России может сократиться до конца года
14.07.2026 10:35
На ситуацию влияет сразу несколько факторов: снижение спроса, удорожание комплектующих и осторожная политика брендов в отношении новых поставок. Участники отрасли, на которых ссылаются «Известия», считают, что рынок постепенно входит в период более сдержанного обновления модельного ряда.
По словам представителя одной из компаний, занимающихся продажей техники, во второй половине года производители и поставщики могут реже обновлять бюджетные смартфоны и дольше оставлять в продаже модели прошлых поколений. Такая стратегия позволит снизить риски, но одновременно сделает выбор для покупателей менее разнообразным. Кроме того, розничные сети, вероятно, будут делать больший акцент на уже проверенные и хорошо продающиеся устройства, а не на широкий запуск новинок.Бизнес-аналитик Артур Махлаюк уточнил, что объемы поставок для российского рынка уже сокращены. В отдельных сегментах это может привести к заметному уменьшению числа доступных моделей, особенно в наиболее массовых и недорогих категориях. По его словам, каждая новая модель теперь будет рассматриваться прежде всего с точки зрения потенциальной прибыли, поскольку на фоне падения спроса производители вынуждены учитывать и рост себестоимости из-за подорожания деталей. В результате рынок смартфонов может стать более узким, а выбор для покупателей — более ограниченным.В текущей ситуации компаниям действительно нет смысла распылять ресурсы на слишком широкий ассортимент, поэтому они сосредотачиваются на оптимизации тех моделей, которые продаются слабее либо заметно уступают по спросу самым популярным устройствам. Как отметил Махлаюк, речь здесь идет не о флагманских смартфонах, а о тех моделях, которые обеспечивают основной объем продаж в натуральном выражении. Именно такие устройства в первую очередь становятся объектом пересмотра стратегии: производители стараются сократить издержки, упростить линейку и оставить в продаже только наиболее востребованные версии.Кроме того, снижение объемов производства и урезание модельного ряда затрагивает сразу несколько брендов. По словам эксперта Эльдара Муртазина, подобные изменения уже заметны на примере Realme: смартфон P4 Lite изначально предлагался в трех модификациях, однако теперь доступен лишь в двух. Такая практика показывает, что производители все чаще делают ставку на более компактный и экономически оправданный ассортимент, чтобы сосредоточиться на наиболее прибыльных и массовых позициях.На российском рынке заметно меняется подход к обновлению товарных линеек, и это особенно хорошо видно в сегменте массовой электроники. Производители все чаще делают ставку не на большое количество новых моделей, а на ограниченный набор устройств, которые закрывают основные ценовые категории и позволяют удерживать интерес покупателей. Как подтвердила специалист Центра стратегической поддержки отечественных технологий Анастасия Безрукова, именно такой принцип сейчас становится для брендов наиболее удобным и экономически оправданным.По ее словам, на витринах магазинов компании, как правило, оставляют несколько ключевых линеек, чтобы охватить разные группы потребителей — от тех, кто ищет максимально доступные варианты, до покупателей, готовых платить за более продвинутые решения. При этом число новинок в массовом сегменте может быть на 20–30% ниже, чем в докризисные годы, и, как ожидается, эта тенденция сохранится в ближайшее время. Это означает, что рынок постепенно переходит от стратегии постоянного расширения ассортимента к более осторожному и точечному обновлению предложений.Такой подход уже отражается и в конкретных продажах. Ранее сообщалось, что новые MacBook Neo и последний iPhone e-серии быстро завоевали популярность в России. С марта предзаказы на бюджетные MacBook Neo составили 14% от всех продаж ноутбуков Apple, а iPhone e-серии — 34% от продаж смартфонов компании. Средняя стоимость iPhone 17e достигла примерно 64 тысяч рублей, а MacBook Neo — 58 тысяч рублей, что указывает на устойчивый спрос даже на относительно доступные версии техники. В итоге можно говорить о том, что потребители по-прежнему активно реагируют на новинки, но сами бренды делают упор прежде всего на ограниченное число моделей, способных обеспечить продажи в ключевых ценовых сегментах.Продажи смартфонов в России продолжают демонстрировать заметное снижение, что отражается на общем состоянии рынка электроники. По данным «Деньги 24», объем продаж смартфонов в стране сократился почти на 8%, и эта тенденция вызывает обеспокоенность у участников рынка. Эксперты связывают спад с рядом факторов, включая изменение потребительского поведения, рост цен на устройства и осторожность покупателей в условиях нестабильной экономической ситуации.Снижение продаж особенно заметно в массовом сегменте, где покупатели чаще откладывают обновление гаджетов или выбирают более доступные модели. Кроме того, часть спроса могла перейти в онлайн-каналы и к параллельному импорту, что также влияет на статистику традиционных розничных сетей. На фоне этих изменений производителям и продавцам приходится активнее пересматривать ассортимент, маркетинговые стратегии и ценовую политику.Если тенденция сохранится, рынок смартфонов в России может столкнуться с дальнейшим замедлением, а компании будут вынуждены делать ставку на акции, рассрочку и сервисные предложения. В то же время интерес к моделям с хорошим соотношением цены и качества, а также к устройствам с расширенными возможностями, по-прежнему остается высоким. Таким образом, падение продаж на 8% стало важным сигналом о том, что рынок смартфонов входит в период более осторожного и неравномерного спроса.